Clave de éxito en el lanzamiento de un nuevo producto: las 4 P´s del marketing

En general, las pymes son excelentes hacedoras de productos y servicios, logrando en el caso de una buena administración y gestión lograr mejorar el know how trasmitido por el dueño original. Sin embargo, no es así cuando se trata de salir a ganar el mercado, por ejemplo en el lanzamiento de un nuevo producto.

La clave de éxito principal para comenzar a establecerse en el mercado es tener en claro la definición de las 4 P´s del marketing.

Crisis y Desempleo, Empleo y Crisis

Crisis… que palabra tan fuerte y tan familiar en los últimos meses y además tan presente en cualquier plática de café, de restaurante, de teléfono y ahora tan común en la oficina, donde quizás a principios de noviembre las preguntas quedaban al aire ¿a ti te está afectando la crisis financiera mundial? ¿ a ti te afecta que el dólar siga subiendo y que el precio del petróleo baje? ¿a ti te afectan los rescates económicos en Estados Unidos? La respuesta era un tranquilo “no, que se preocupen los que invierten en la bolsa o los que tienen dólares, a mi no me afecta”; sin embargo, conforme fueron pasando los días, las respuestas iban cambiando a frases como por ejemplo: “pues algo”, “creo”, “más o menos”, “más más que menos”, “pues sí, ya no tengo trabajo” , “no he pagado mis tarjetas de crédito” “mi trabajo está en riesgo”, “en mi trabajo no va a haber aumentos”, “no hay dinero en la empresa para la que trabajo”, etc., etc., etc.

El Internet rural se apaga

La brecha digital no se cierra. Los intentos del Gobierno por extender la sociedad de la información a los pequeños y despoblados territorios rurales han chocado con una barrera: la de la crisis. Muchos municipios que se acogieron al programa de telecentros (un plan oficialmente conocido como Puntos de Acceso Público Rural y financiado por el Ministerio de Industria) han echado el cierre a estos locales públicos que abrían la puerta a las nuevas tecnologías de forma gratuita. La banda ancha de Internet se ha apagado justo cuando las subvenciones se han agotado. La placa – Entra y navega- colocada por la entidad estatal Red.es, ha desaparecido de muchas fachadas.

Solo el 20% de los españoles compra a través de Internet.

El 20% de los internautas españoles ha comprado a través de Internet durante el último año. Lo asegura el último informe publicado por la Comisión Europea que sitúa a España por debajo del 32% de la media europea. Lo cierto es que la cantidad de usuarios que hace sus compras a través de Internet sigue siendo muy pobre, sobre todo si la comparamos con el 57% aproximado que ronda en países vecinos como Francia, Alemania y Reino Unido, los más conectados en este sentido;A la cola de la lista se encuentran;Bulgaria, Chipre, Grecia, Letonia, Portugal y Rumania, con cifras por debajo del 10%.